Mr Lung

Autant l’ébullition autour de la fashion week m’ennuie, autant le concept du voyage que Louis Vuitton creuse depuis 2 ans suscite mon plus grand intérêt par ses applications multiples. Aussi la nouvelle édition du City Guide de la marque ne pouvait manquer de me faire déplacer jusqu’au “flagship” des Champs-Elysées, comme disent ceux qui  pètent plus haut que leur faux-cul Westwood et les non-francophones.

A l’arrivée, un service toujours soigné, quelques larmes de Veuve Cliquot et petites mignardises préparées sur place accueillent les invités. Au passage, il faut souligner la cordialité du personnel, à l’opposé de bien des vendeurs de l’avenue Montaigne dont le comportement d’esthéticienne fait que j’éprouve un plaisir sadique à les maltraiter sous mes Ménudier. Bref, revenons à nos malles.

C’est toujours un plaisir de découvrir – ou de redécouvrir – cet espace hélicoïdale où tout semble fait pour que vous ne retrouviez un jour la sortie. Pas con, j’ai semé des petits fours, mais le personnel – un tantinet maniaque – n’a eu de cesse de tout ramasser au fur et à mesure. Peut-être n’aurais-je pas dû hurler mon amour pour Goyard en entrant. Bref, revenons à nos sacs. La scénographie impressionne, tandis qu’à tous les points stratégiques sont postés des hommes en noir préparant des petites bouchées qui, ma foi, valaient presque tous le détour. Une bonne manière de vous amener à faire et refaire le tour du propriétaire avant de tomber sur la fameuse nouvelle édition du city guide. N’oublions pas que le premier atout de la marque, c’est son univers, sa réputation et son savoir-faire.

Mais venons-en au guide. La présentation a changé de fond en comble. D’uniforme, sobre et monochrome on est passé à un macassar tamponné d’un gros logo, telle une malle en partance. D’aucuns pourraient regretter la précédente, plus statutaire, mais la présente est indubitablement plus en accord avec les thématiques chères à la marque. Le format et la main sont agréables, la reliure ne se défera pas à la deuxième lecture, c’est promis, on n’est pas chez Lonely Planet. Sans entrer davantage dans le contenu, je puis vous  assurer en feuilletant l’édition parisienne que l’essentiel y est pour qui veut voyager cosmopolite avec tout de même de solides moyens : shopping, bonnes tables, hôtels, des centaines d’adresses placées sous le signe du luxe et de l’exception. Pour ceux qui comme moi trouvaient Wallpaper trop laconique, la précision et la concision sont au rendez-vous tout en gardant un minimum de fond (soit environ trois fois plus que le guide papier peint).

Faut-il l’acquérir ? Sans proposer de grands secrets maçonniques, le City Guide Louis Vuitton propose un bon concentré de bonnes adresses de luxe dans une sélection de villes (Paris, Tokyo, Miami, Rome etc) tout en se proposant d’orner élégamment votre coffee table, ce qui n’est pas la moindre de ses qualités. En revanche, si vous êtes du genre à devoir porter vous-mêmes vos bagages, son usage pourra vite s’avérer limité à la décoration.

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City Guide Louis Vuitton 2010 Premiere
It’s a secret for no one, the fashion week is full of crashing bores. Yet I was always interested to the utmost in the travel concept that Vuitton has engaged in the last years. And the new edition of the famous City Guide was a nice reason to run to the flagship store of the Champs Elysées.
The venue is warmly hosted by Dame Veuve Cliquot champagne and a few refined snacks as well as a kind personnel, which never fails to differenciate themselves from that of avenue Montaigne. Has anyone noticed how bitchy those pretentious salescrowd had gotten?
The luxurious place never cease to impress the crowd with its design, which reminds of how important the brand universe in when it comes to luxury.
As for the guide in itself, the packaging and the general design has shifted from the simple monochrome design to a deep leather brown crossed by a huge stamp logo that reminds of the luggage stickers. One might think it was classier before but the new one is definitely more in tune with the general brand positioning. The book comes well in hand and doesn’t look like it’s going to collapse at the second browsing like a Lonely Planet. As for the content, I can tell you it doesn’t unveil any well-guarded secret, but it does focus on the main luxury and exclusive spot a luxury traveller may want to visit in each of the selected cities. For those, like me, who found the Wallpaper City guide slightly too shallow, this one holds at least thrice as much!
So is it a must-have? Well, since the listing is comprehensive enough, if you consider visiting each address mentioned, I do hope you have the right wallet or an understanding bank manager. Otherwise , it is a very stylish way to decorate an uncovered part of your coffee table.

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City Guide Louis Vuitton 2010
En vente dans les magasins Vuitton à partir du 15 octobre
http://www.louisvuitton.com

Photos by Mr Lung